Những hiểu biết "Kirby tức giận" từ nhân viên cũ của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau ở Mỹ so với phiên bản tiếng Nhật gốc. Bài viết này đi sâu vào những lý do đằng sau phương pháp tiếp thị khác nhau của Kirby cho khán giả phương Tây và chiến lược rộng lớn hơn của Nintendo trong nội địa hóa toàn cầu.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Sự xuất hiện dữ dội và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật nhằm thu hút nhiều hơn đối với khán giả Mỹ, nhận được biệt danh "Angry Kirby" từ người hâm mộ. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa Nintendo Leslie Swan đã thảo luận về lý do đằng sau việc thay đổi diện mạo của Kirby cho các thị trường phương Tây.

Swan giải thích rằng Kirby không có ý định tức giận mà khá quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Tuy nhiên, cô nói thêm, "Ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn."

Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki nói với Gamespot vào năm 2014 rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút các cầu thủ ở Nhật Bản, một "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu mạnh mẽ" cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ. Ông đã đề cập rằng cách tiếp cận khác nhau theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ muốn làm nổi bật khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, sự dễ thương của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là cho các chàng trai, bằng cách tiếp thị anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS năm 2008 Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ Krysta Yang tiết lộ rằng Nintendo đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ đầu tiên của mình. Cô tuyên bố: "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn." Yang nói thêm, "Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."

Chiến lược tiếp thị của Nintendo đã thay đổi để nhấn mạnh đến sự dẻo dai và các yếu tố chiến đấu của Kirby, làm xáo trộn nhân vật khỏi bị coi là một trò chơi của trẻ em. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển từ tính cách của Kirby sang chơi trò chơi và khả năng, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt về bản địa hóa đối với Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý với Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) cho thấy Kirby với lông mày sắc bén và biểu cảm nghiêm khắc.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã thực hiện các điều chỉnh khác để thu hút khán giả phương Tây. Chẳng hạn, bản phát hành Gameboy năm 1992 của Dreamland của Kirby đã giới thiệu Kirby với giọng điệu trắng ma quái về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, và phải đến cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES vào năm 1993, các cầu thủ Hoa Kỳ mới thấy màu hồng của Kirby. Swan giải thích: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ chỉ sẽ không có được doanh số mà mọi người muốn."

Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để mở rộng sự hấp dẫn của nó. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo của Mỹ hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán. Công ty đang rời khỏi các biến thể khu vực, chẳng hạn như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và quảng cáo "chơi it it năm 1995".

Yang lưu ý rằng sở thích của khán giả toàn cầu đã không thay đổi đáng kể, nói: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt về sự khác biệt trong khu vực." Cô tin rằng phương pháp này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."

Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng giảm nội địa hóa hiện nay đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.