«Angry Kirby» понимание из бывшего персонала Nintendo

Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешность Кирби отличается в США по сравнению с его оригинальной японской версией. Эта статья углубляется в причины различного маркетингового подхода Кирби для западной аудитории и более широкой стратегии Nintendo в глобальной локализации.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Стальное и более жесткое появление Кирби на обложках и произведениях искусства было предназначено для большего обращения к американской аудитории, получив прозвище «Angry Kirby» от поклонников. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон обсудила обоснование изменения поиска Кирби на западные рынки.

Лебедь объяснил, что Кирби не предназначался для того, чтобы казаться злым, а скорее решительным. Она отметила: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии». Тем не менее, она добавила: «В США и подростковые мальчики, как правило, привлекают более жестких персонажей».

Кирби: Директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки сказал в 2014 году Gamespot, что, хотя милый Кирби привлекает игроков в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с тяжелым», больше резонирует с американской аудиторией. Он упомянул, что подход варьируется в зависимости от названия, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra, в котором был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя они хотели выделить серьезную сторону Кирби через игровой процесс, привлекательность персонажа остается значительной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Nintendo стремилась расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, продавая его как «Super Tuff Pink Puff» для игры Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян рассказала, что Nintendo стремилась пролить свой «детский» образ во время своего раннего срока владения. Она заявила: «У Nintendo, безусловно, был период времени, и даже игры в целом, иметь более взрослый/крутой фактор». Ян добавил: «Игра, которая была названа« Кидди », была действительно проклятием».

Маркетинговая стратегия Nintendo изменилась, чтобы подчеркнуть выносливость и боевые элементы Кирби, отдавая персонажа от восприятия исключительно как детская игра. В последние годы основное внимание сместилось от личности Кирби к игровому процессу и способностям, как видно из рекламных материалов для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян отметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более сложно».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Различия в локализации для Кирби между Японией и США начались с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в классе в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». За прошедшие годы искусство Кирби варьировалось, с такими названиями, как Кирби: Кошмар в Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), демонстрируя Кирби с острыми бровями и строгим выражением.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы, чтобы обратиться к западной аудитории. Например, выпуск Gameboy в 1992 году в «Стране мечты» в 1992 году показал Кирби с призрачным белым тоном на американском искусстве, в отличие от оригинального розового оттенка в Японии. Это было связано с монохромным показом Gameboy, и только в приключении Кирби на NES в 1993 году, американские игроки, увидели розовый цвет Кирби. Свон объяснил: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирается получить продажи, которые все хотели».

Это заставило Nintendo of America изменить выражение лица Кирби на американском Art Art, чтобы расширить свою привлекательность. В последние годы глобальная реклама Кирби стала более последовательной, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобальную перспективу в последние годы. Nintendo of America теперь тесно сотрудничает со своим Японским офисом для обеспечения последовательных стратегий маркетинга и локализации. Компания уходит от региональных вариаций, таких как те, которые можно увидеть в Art Kirby's Box Art и рекламу "Play It Play It Play It".

Ян отметил, что предпочтения глобальной аудитории существенно не изменились, заявив: «Это было изменение бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий». Она считает, что этот подход может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».

Game Localizers связывают текущую тенденцию к снижению локализации более широкой глобализации отрасли и растущим знакомством западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.