"Angry Kirby" des idées de l'ancien personnel de Nintendo

Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière pourquoi l'apparence de Kirby diffère aux États-Unis par rapport à sa version japonaise d'origine. Cet article se penche sur les raisons de la différente de l'approche marketing de Kirby pour le public occidental et la stratégie plus large de Nintendo dans la localisation mondiale.

"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large

Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest

L'apparition plus féroce et plus stricte de Kirby sur les couvertures de jeux et les œuvres était destinées à plaire davantage au public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" des fans. Dans une interview du 16 janvier 2025, Polygon, l'ancien directeur de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a discuté de la raison d'être de la modification du look de Kirby pour les marchés occidentaux.

Swan a expliqué que Kirby n'était pas censé sembler en colère mais plutôt déterminé. Elle a noté: "Des personnages mignons et doux sont populaires parmi les gens de tous âges au Japon." Cependant, elle a ajouté: "Aux États-Unis, Tween et Teen Boys ont tendance à être attirés par des personnages plus difficiles."

KIRBY: Le directeur de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, a déclaré à GameSpot en 2014 que, même si Cute Kirby attire des joueurs au Japon, un "Kirby fort et dur qui se bat vraiment dur" résonne davantage avec le public américain. Il a mentionné que l'approche varie selon le titre, citant Kirby Super Star Ultra, qui a présenté un Kirby dur sur nous et japonais Box Art. Kumazaki a souligné que même s'ils voulaient mettre en évidence le côté sérieux de Kirby à travers le gameplay, la gentillesse du personnage reste un tirage important au Japon.

Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier aux garçons, en le marquant comme la "Super Tuff Pink Puff" pour le jeu Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, a révélé que Nintendo avait cherché à perdre son image "Kiddie" au cours de son premier mandat. Elle a déclaré: "Il y avait certainement une période de temps pour Nintendo, et même le jeu en général, d'avoir un facteur plus adulte / cool." Yang a ajouté: "Avoir un jeu étiqueté" Kiddie "était vraiment une malédiction."

La stratégie marketing de Nintendo s'est déplacée pour mettre l'accent sur la ténacité et les éléments de combat de Kirby, éloignant le personnage d'être perçu uniquement comme un jeu pour enfants. Ces dernières années, l'objectif est passé de la personnalité de Kirby au gameplay et aux capacités, comme on le voit dans les documents promotionnels de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a noté: "Il y a eu une poussée continue pour faire de Kirby un personnage plus bien équilibré, mais il est vrai que la plupart des gens considèrent toujours Kirby comme mignon versus."

La localisation américaine de Nintendo pour Kirby

Les différences de localisation pour Kirby entre le Japon et les États-Unis ont commencé avec une annonce imprimée notable de 1995 mettant en vedette Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, Kirby's Box Art variait, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) présentant Kirby avec des sourcils pointus et une expression sévère.

Au-delà des expressions faciales, Nintendo a fait d'autres ajustements pour faire appel au public occidental. Par exemple, la sortie de Gameboy en 1992 de Kirby's Dreamland a présenté Kirby avec un ton blanc fantomatique sur l'US Box Art, contrastant avec la teinte rose originale au Japon. Cela était dû à l'écran monochrome du Gameboy, et ce n'est que par l'aventure de Kirby sur le NES en 1993 que les joueurs américains ont vu la couleur rose de Kirby. Swan a expliqué: "Un personnage rose gonflé pour les garçons qui essaie d'être cool n'allait tout simplement pas obtenir les ventes que tout le monde voulait."

Cela a conduit Nintendo of America à modifier les expressions faciales de Kirby sur US Box Art pour élargir son attrait. Ces dernières années, la publicité mondiale de Kirby est devenue plus cohérente, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une perspective plus mondiale ces dernières années. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec son bureau du Japon pour assurer des stratégies de marketing et de localisation cohérentes. L'entreprise s'éloigne des variations régionales, telles que celles observées dans Kirby's Box Art et la publicité de 1995 "Play It Loud".

Yang a noté que les préférences du public mondial n'ont pas changé de manière significative, déclarant: "C'était un changement de stratégie commerciale d'avoir plus de marketing mondial. C'est bon et mauvais. Être mondial signifie la cohérence pour la marque dans toutes les régions, mais parfois il y a un mépris pour les différences régionales." Elle pense que cette approche pourrait entraîner "une commercialisation vraiment fade et sûre pour certains des produits de Nintendo".

Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle à la réduction de la localisation à la mondialisation plus large de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise, y compris des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.