„Angry Kirby” spostrzeżenia z byłego personelu Nintendo

Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na to, dlaczego wygląd Kirby różni się w USA w porównaniu z oryginalną japońską wersją. Ten artykuł zagłębia się w przyczyny różnych podejść marketingowych Kirby dla zachodniej publiczności i szerszej strategii Nintendo w globalnej lokalizacji.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Ostrzejszy i trudniejszy wygląd Kirby na okładkach i dzieła sztuki miał bardziej spodobać się amerykańskiej publiczności, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” od fanów. W wywiadzie dla Polygonu z 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan omówił uzasadnienie zmieniającego się wyglądu Kirby dla rynków zachodnich.

Swan wyjaśnił, że Kirby nie miała wydawać się zły, ale raczej zdeterminowany. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii”. Dodała jednak: „W USA, Tween i Teen Boys zwykle przyciągają trudniejsze postacie”.

Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki powiedziała GameSpot w 2014 roku, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga graczy w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, rezonuje bardziej z publicznością. Wspomniał, że podejście to różni się według tytułu, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której wystąpiła twarda Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce. Kumazaki podkreślił, że chociaż chcieli podkreślić poważną stronę Kirby poprzez rozgrywkę, bystrość postaci pozostaje znaczącym przyciągiem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Nintendo starało się poszerzyć apel Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez marketing go jako „super tuff różowego puff” dla gry Nintendo DS w 2008 roku Kirby Super Star Ultra. Była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Stwierdziła: „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier w ogóle, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik”. Yang dodał: „Posiadanie gry oznaczonej jako„ Kiddie ”była naprawdę klątwą”.

Strategia marketingowa Nintendo zmieniła się, aby podkreślić elementy wytrzymałości i walki Kirby, dystansując postać od postrzegania wyłącznie jako gry dla dzieci. W ostatnich latach skupiono się na osobowości Kirby na rozgrywkę i umiejętności, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 r.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Różnice w lokalizacji dla Kirby między Japonią a USA zaczęły się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka Kirby'ego różniła się, z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) pokazujący Kirby z ostrymi brwiami i surowym wyrazem.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych korekt, aby odwołać się do zachodniej publiczności. Na przykład w wydaniu Gameboya w Kirby's Dreamland w 1992 roku wystąpiło Kirby z widmem białym tonem w amerykańskiej sztuce pudełkowej, kontrastując z oryginalnym różowym odcieniem w Japonii. Było to spowodowane monochromatycznym pokazem Gameboya i dopiero przygoda Kirby'ego na NES w 1993 roku, że amerykańscy gracze zobaczyli różowy kolor Kirby'ego. Swan wyjaśnił: „Puchniętą różową postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie dostanie sprzedaży, której wszyscy chcieli”.

Doprowadziło to Nintendo of America do zmiany wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, aby poszerzyć jej urok. W ostatnich latach globalna reklama Kirby stała się bardziej konsekwentna, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrazami.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim biurem w Japonii, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Firma odchodzi od regionalnych odmian, takich jak te widziane w sztuce Kirby'ego i reklamie „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang zauważył, że preferencje globalnej publiczności nie zmieniły się znacząco, stwierdzając: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. Jest dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych”. Uważa, że ​​takie podejście może spowodować „naprawdę nijakie, bezpieczny marketing niektórych produktów Nintendo”.

Lokalizatory gier przypisują obecny trend zmniejszonej lokalizacji szerszej globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej kultury, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.