Microsoft tăng giá Xbox; Các nhà phân tích dự đoán PlayStation sẽ theo dõi

Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến ​​một làn sóng tăng giá trên các nền tảng chính. Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện trên toàn thế giới, đồng thời xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Chỉ một tuần trước, PlayStation đã tăng giá giao diện điều khiển ở các khu vực được chọn và trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi $ 80 đầu tiên của mình . Những tăng giá do thuế quan này đã được triển khai, và nó có thể quá sức để theo dõi tất cả các thay đổi. Để hiểu xu hướng này, tôi đã tham khảo một số nhà phân tích trong ngành cung cấp hiểu biết về lý do tại sao những sự gia tăng này xảy ra, chơi game đắt tiền hơn bao nhiêu và liệu ngành công nghiệp có nguy hiểm hay không. Tin tốt là các trò chơi video, bảng điều khiển và các nền tảng chính sẽ không biến mất. Tin xấu? Chúng tôi có thể sẽ thấy sự tăng giá đáng kể trên bảng.

Tại sao mọi thứ lại đắt như vậy?

Khi tôi hỏi các nhà phân tích tại sao Microsoft chọn thời điểm này để tăng giá giao diện điều khiển và giá phụ kiện của nó rất đáng kể, câu trả lời là nhất trí: thuế quan. Chi phí phát triển và sản xuất tăng lên một vai trò, nhưng thuế quan, hoặc nỗi sợ hãi của họ, được thúc đẩy bởi các chính sách biến động của Tổng thống Mỹ Donald Trump, là thủ phạm chính. Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc. Ông lưu ý rằng trong khi giá cao là không thể tránh khỏi, sự hỗn loạn thuế quan gần đây ở Mỹ đã cung cấp một bối cảnh chiến lược để Microsoft công bố những mức tăng này với phản ứng dữ dội tối thiểu. Đây là một động thái thông minh từ Microsoft để sử dụng môi trường kinh tế hiện tại làm bối cảnh để không chỉ thúc đẩy việc tăng giá ở Mỹ mà còn trên toàn cầu. Điều cũng thông minh là họ đã làm điều này trong một lần giảm thay vì làm cho người hâm mộ tăng thời gian dài hơn và từ một lãnh thổ tiếp theo.

Joost Van Dreunen, giáo sư NYU Stern và tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đã lặp lại tình cảm của Toto, giải thích rằng cách tiếp cận của Microsoft là một hiệu chỉnh lại chiến lược để đối phó với áp lực thuế quan. Microsoft Microsoft đang xé toạc tất cả các lần hỗ trợ ban nhạc thay vì tử vong bằng một nghìn lần cắt. Tôi đọc điều chỉnh giá toàn cầu được đồng bộ hóa của Microsoft như một hiệu chỉnh lại chiến lược để đáp ứng với áp lực thuế quan thay vì kiểm tra thị trường gia tăng. Trong những gì đang trở thành một thị trường ngày càng hướng đến dịch vụ, nơi phần cứng chỉ là điểm nhập cảnh.

Các nhà phân tích khác, bao gồm Manu Rosier từ Newzoo và Rhys Elliott từ Alinea Analytics, cũng nhấn mạnh thuế quan là yếu tố chính. Rosier nhấn mạnh thời gian tăng giá trước mùa lễ, cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox có thời gian điều chỉnh. Elliott chỉ ra rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số không bị ảnh hưởng trực tiếp bởi thuế quan, việc tăng giá trên các trò chơi giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan. Nếu chi phí tăng trong một phần của doanh nghiệp, việc cân bằng các cuốn sách ở nơi khác là cần thiết. Đó phần lớn là những gì đang diễn ra ở đây.

Piers Harding-Rolls từ Ampere Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô, như lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng tăng, cũng góp phần tăng giá. Bối cảnh kinh tế vĩ mô cũng là một yếu tố góp phần, với lạm phát liên tục cao hơn dự kiến ​​và tăng chi phí chuỗi cung ứng. Bảng điều khiển Xbox s rẻ nhất rẻ hơn 70 đô la so với Switch 2, vì vậy có rất nhiều khoảng trống ở đó.

Nhấp nháy thứ ba

Câu hỏi lớn trong tâm trí của mọi người là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá đối với phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tôi đã nói với tin rằng nó rất có thể. Rhys Elliott đặc biệt tự tin, đặc biệt là về tương lai của các trò chơi $ 80. Đây chỉ là sự khởi đầu, anh ấy nói. Trên hết mức tăng giá phần cứng, có thể chúng ta cũng sẽ thấy PlayStation tăng giá phần mềm. Với giá phần mềm tăng Nintendo và Xbox, các trận lụt hiện đang mở. (có thể có trong hàng triệu trò chơi, theo dữ liệu của chúng tôi).

Elliott cũng cho rằng trần cao hơn này có thể dẫn đến giá cả đa dạng hơn, với các trò chơi ở các mức giá khác nhau như $ 50, $ 60, $ 70 và các trò chơi khác, cho phép các trò chơi giá thấp hơn bán nhiều bản sao hơn do giảm giá. (Đáng chú ý, sau các cuộc thảo luận của chúng tôi, EA đặc biệt cho biết họ sẽ không tăng giá trong các trò chơi của mình ...

Daniel Ahmad từ Niko Partners lưu ý rằng trong khi Sony đã tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực nhất định, Mỹ có thể là người tiếp theo. Ông Sony Sony đã tăng giá bảng điều khiển của mình nhiều lần bên ngoài Hoa Kỳ, ông nói. Có một sự miễn cưỡng từ cả Sony và Microsoft để tăng giá ở Mỹ với quy mô và tầm quan trọng của thị trường khi nói đến doanh số giao diện điều khiển. Điều đó được nói, chúng tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy Sony làm theo việc tăng giá trên PS5 tại Hoa Kỳ.

James McWhirter từ Omdia nói thêm rằng chuỗi cung ứng của Sony, chủ yếu có trụ sở tại Trung Quốc, có nguy cơ do thuế quan của Mỹ. Phần cứng PS5 PS5 chủ yếu được sản xuất tại Trung Quốc, khiến chuỗi cung ứng của Sony gặp rủi ro lớn hơn từ thuế quan có nguồn gốc từ Mỹ, ông nói. Tuy nhiên, những gì chúng tôi liên tục quan sát trong thị trường console là có tới một nửa các bảng điều khiển thường được bán trong quý 4, quý cuối cùng của năm. Điều này đã mua cả Microsoft và Sony nhiều thời gian hơn để dựa vào hàng tồn kho hiện tại. PS5.

Mat Piscatella từ Circana ít dứt khoát về bước đi tiếp theo của Sony nhưng chỉ ra những bình luận của Hiệp hội phần mềm giải trí về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video , cho thấy giá tăng là triệu chứng, chứ không phải bệnh. Trong khi đó, Nintendo chỉ ra rằng họ có thể xem xét loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp nếu thuế tiếp tục dao động.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Với việc tăng giá của Xbox và khả năng Sony phải tuân theo, có lo ngại rằng những thay đổi này có thể gây hại cho các nhà sản xuất console. Tuy nhiên, các nhà phân tích tôi đã nói chuyện không thấy đây là một vấn đề quan trọng. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy rằng công ty đã chuẩn bị cho sự thay đổi này trong một thời gian. Mặc dù ít người có thể mua Xboxes hơn, doanh số phần cứng của công ty đã giảm và việc chuyển sang nền tảng dịch vụ thay vì chỉ dựa vào doanh số phần cứng. Thêm vào đó, luôn có sự phấn khích xung quanh các bản phát hành sắp tới như GTA 6.

Piers Harding-Rolls lưu ý, doanh thu bán hàng phần cứng Xbox đã giảm và tôi thấy rằng việc tiếp tục, được kiểm duyệt đến mức giá cao hơn. Chúng tôi hy vọng tăng trong quý 2 năm 2026. hiệu suất."

Các nhà phân tích thường tin rằng trong khi các mô hình chi tiêu có thể thay đổi, chi tiêu chung cho các trò chơi sẽ không giảm đáng kể. Rhys Elliott giải thích, giá tăng sẽ không nhất thiết giảm chi tiêu. Ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn nhất, các trò chơi là vô cùng hạn chế giá cả. Tính lén lút bằng cách tính phí nhiều hơn cho mô hình OLED.

Manu Rosier đồng ý, cho thấy rằng khi giá tăng, người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn, chi tiêu nhiều hơn cho đăng ký, các gói giảm giá hoặc trò chơi dịch vụ trực tiếp thay vì các tựa game đầy đủ. Không nhất thiết là sự suy giảm, nhưng chúng ta có thể thấy sự thay đổi ở đâu và cách chi tiêu tiền. Khi giá tăng, người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn-chi tiêu ít hơn cho các tiêu đề giá đầy đủ của từng cá nhân và nhiều hơn cho các đăng ký, các gói giảm giá, hoặc các game có thể thay đổi trong các phân phối và thậm chí là tăng trưởng. Chuyển đổi sang các dịch vụ và hệ sinh thái đối với việc mua sản phẩm độc lập.

Piers Harding-Rolls nói thêm rằng Hoa Kỳ có thể cảm thấy nhiều tác động hơn do thị trường giao diện điều khiển lớn và thuế quan địa phương. Daniel Ahmad cho rằng thị trường châu Á và MENA vẫn có thể thấy sự tăng trưởng, đặc biệt là ở các quốc gia như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc. James McWhirter lưu ý rằng trong khi giá trò chơi đầy đủ không theo lịch sử theo lạm phát do sự đẩy lùi của người tiêu dùng, Xbox đã chuyển sang trò chơi $ 80 ngay sau khi Nintendo chỉ ra rằng nhiều nhà xuất bản có thể sẽ làm theo. Điều quan trọng, chúng tôi không mong đợi điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến khối lượng bán hàng, đặc biệt là đường ống nội dung chất lượng cao của năm 2025-nhưng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá các cách mà họ có thể thêm giá trị sau phát hành. Ở mức giá cao hơn để phù hợp với các trò chơi $ 80.

Mat Piscatella ít lạc quan hơn nhưng lặp lại tình cảm chung về sự không chắc chắn đã phổ biến kể từ khi các cuộc thảo luận về thuế quan bắt đầu. Sự kỳ vọng của tôi cho phần còn lại của cuộc chiến thương mại là người tiêu dùng sẽ chuyển nhiều hơn sang chơi miễn phí và các hình thức chơi game dễ tiếp cận khác, bao gồm cả các trò chơi mà họ đã sở hữu hoặc có quyền truy cập, ông nói. Các trò chơi như Fortnite, Minecraft, Roblox, v.v ... có thể sẽ thấy nhiều người chơi và giờ dành cho hệ sinh thái của họ. Outlook tôi đã có vào đầu năm càng tốt, nhưng điều đó trông ngày càng lạc quan hơn mỗi ngày.