Microsoft Hikes Xbox Ceny; Analitycy przewidują, że PlayStation będzie śledził

W ostatnich tygodniach w branży gier odnotowano falę wzrostu cen na głównych platformach. Microsoft podniósł ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, a także potwierdzając, że niektóre nowe gry będą kosztować 80 USD w tym sezonie wakacyjnym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podniósł ceny konsoli w wybranych regionach , a wcześniej Nintendo zwiększyło ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD . Te podwyżki cen indukowanych taryfą zostały wprowadzone i może być przytłaczające, aby śledzić wszystkie zmiany. Aby zrozumieć ten trend, skonsultowałem się z kilkoma analitykami branżowymi, którzy zapewnili wgląd w to, dlaczego te wzrosty się zdarzają, o ile mogą stać się droższe gry i czy branża jest zagrożona. Dobra wiadomość jest taka, że ​​gry wideo, konsole i główne platformy nie odchodzą. Zła wiadomość? Prawdopodobnie zobaczymy znaczny wzrost cen na całym świecie.

Dlaczego wszystko jest tak drogie?

Kiedy zapytałem analityków, dlaczego Microsoft wybrał ten moment, aby tak znacznie podnieść ceny konsoli i akcesoriów, odpowiedź była jednomyślna: taryfy. Głównymi sprawcami są rosnące koszty rozwoju i produkcji, ale głównym winowajcą są taryfy, ale taryfy lub strach przed nimi, kierowane przez zmienne polityki prezydenta USA Donalda Trumpa. Dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc., zauważył: „Konsole Microsoft są wykonane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Zauważył, że chociaż wysokie ceny były nieuniknione, niedawny chaos taryfowy w Stanach Zjednoczonych zapewnił Microsoft strategiczne tło, aby ogłosić te wzrosty przy minimalnym luzie. „To był sprytny ruch z Microsoft, aby wykorzystać obecny klimat ekonomiczny jako tło, aby nie tylko przekroczyć podwyżek cen w USA, ale także na całym świecie. Sprytne było to, że zrobili to w jednym upadku, a nie szarpiąc fanów przez dłuższy czas i z jednego terytorium do następnego”.

Joost van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The SuperJoost Playlist , powtórzył sentymenty Toto, wyjaśniając, że podejście Microsoft było strategiczną realibracją w odpowiedzi na presję taryfową. „Microsoft odrywa do pomocy pasmowej, a nie śmierć tysiąc cięć. Przeczytałem zsynchronizowaną globalną regulację cen Microsoft jako strategiczną ponowną kalibrację w odpowiedzi na presję taryfową, a nie przyrostowe testy rynkowe. Poprzez wdrożenie kompleksowego wzrostu na sprzęt, subskrypcjach i pierwszej wiary W tym, co staje się coraz bardziej zorientowanym na usługi rynkiem, na którym sprzęt jest jedynie punktem wejścia. ”

Inni analitycy, w tym Manu Rosier z Newzoo i Rhys Elliott z Alinea Analytics, również podkreślali taryfy jako główny czynnik. Rosier podkreślił czas wzrostu cen przed sezonem wakacyjnym, umożliwiając dostosowanie partnerów i konsumentów Xbox. Elliott zwrócił uwagę, że chociaż oprogramowanie cyfrowe nie wpływa bezpośrednio na taryfy, wzrost cen gier pomaga zrównoważyć wyższe koszty produkcji sprzętu z powodu taryf. „Jeśli koszty wzrosną w jednej części biznesu, konieczne jest równoważenie książek gdzie indziej. W dużej mierze to się tutaj dzieje”.

Piers Harding-Rolls od Ampere Analytics dodał, że czynniki makroekonomiczne, takie jak trwałe inflacja i koszty łańcucha dostaw, również przyczyniają się do podwyżek cen. „Tło makroekonomiczne jest również czynnikiem przyczyniającym się, z wyższą niż oczekiwaną trwałą inflację i wzrostem kosztów łańcucha dostaw. Cena premiery Switcha 2 i ostatnia podwyżka cen Sony ułatwi przemieszczenie się teraz. Nie zaskoczyło to, że firma czekała do zysku. Uważam, że Microsoft prawdopodobnie zobaczy znaczącą gruntę Gap, a z 27% wzrostu. Najtańsza konsola Serii Xbox jest o 70 USD tańsza niż Switch 2, więc było tam dużo głowy.

Mrugający trzeci

Najważniejsze pytanie wszystkich dotyczy tego, czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry. Większość analityków, z którymi rozmawiałem, uważa, że ​​jest to bardzo prawdopodobne. Rhys Elliott był szczególnie pewny siebie, szczególnie w zakresie przyszłości gier o wartości 80 USD. „To dopiero początek” - powiedział. „Oprócz podwyżek cen sprzętu, prawdopodobnie zobaczymy również wzrost cen oprogramowania PlayStation. Ponieważ Nintendo i Xbox podnoszą ceny oprogramowania, bramki powodziowe są teraz otwarte. Każdy wydawca- pierwsza i instacyjna partia, komputer i konsola- który może pobierać 80 USD na poboje. Rynek będzie go nosić. Rynek będzie nosił go. Wiele graczy jest skłonnych do zapłaty punktów w wysokości 70 USD, jaką dla tych, którzy zapłacili do niego 100 USD za kilka dni, które będą miały miejsce, w których zaoszczędzą dostęp do kilku dni, które będą dostępne do dostępu przez kilka dni. może być w milionach niektórych gier, zgodnie z naszymi danymi). ”

Elliott zasugerował również, że ten wyższy pułap może prowadzić do bardziej różnorodnych cen, z gierami o różnych punktach cenowych, takich jak 50, 60 USD, 70 USD i inne, umożliwiając tańszym grach na sprzedaż większej liczby kopii z powodu postrzeganych rabatów. (W szczególności, po naszych dyskusjach, EA wyraźnie powiedział, że nie podniesie cen swoich gier ... na razie.)

Daniel Ahmad z Niko Partners zauważył, że chociaż Sony podniosło już ceny konsoli w niektórych regionach, USA mogą być następne. „Sony wielokrotnie podniosła cenę konsoli poza USA” - powiedział. „Zarówno Sony, jak i Microsoft niechętnie podnoszą ceny w USA, biorąc pod uwagę wielkość i znaczenie rynku, jeśli chodzi o sprzedaż konsol. To powiedziawszy, nie zdziwilibyśmy się, gdy Sony podąża za wzrostem cen PS5 w USA”

James McWhirter z Omdii dodał, że łańcuch dostaw Sony, głównie w Chinach, jest zagrożony z powodu taryf amerykańskich. „Sprzęt PS5 jest produkowany głównie w Chinach, narażając łańcuch dostaw Sony na większe ryzyko taryf pochodzących z USA” - powiedział. „Jednak konsekwentnie obserwujemy na rynku konsolowym, że do połowy konsol jest zwykle sprzedawane w czwartym kwartale, w ostatnim kwartale roku. To kupił zarówno Microsoft, jak i Sony Więcej czasu na poleganie na istniejących zapasach. W 2019 r. Konsole otrzymały zwolnienie z taryf na towary z Chin z Chin. Śledź PS5.

Mat Piscatella z Circana była mniej ostateczna w następnym ruchu Sony, ale wskazała na komentarze Stowarzyszenia Rozrywki na temat wpływu taryf na ceny gier wideo , co sugeruje, że rosnące ceny są „objawem, a nie chorobą”. Tymczasem Nintendo wskazało, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

Wraz ze wzrostem cen Xbox i potencjałem Sony do naśladowania, istnieją obawy, że zmiany te mogą zaszkodzić producentom konsoli. Jednak analitycy, z którymi rozmawiałem, nie uważają tego za znaczący problem. Kampania Microsoft „This Is A Xbox” wskazuje, że firma przygotowuje się do tej zmiany od pewnego czasu. Podczas gdy mniej osób może kupować Xboxes, sprzedaż sprzętu firmy maleje i przechodzi na platformę usługową, a nie polegać wyłącznie na sprzedaży sprzętu. Ponadto zawsze istnieje emocje związane z nadchodzącymi wydaniami, takimi jak GTA 6.

Piers Harding-Rolls zauważył: „Przychody ze sprzedaży sprzętu Xbox spadły, i widzę, że ciągłe, moderowane w pewnym stopniu o wyższe punkty cenowe. Oczekujemy wzrostu w drugim kwartale 2026 r. Z powodu uruchomienia GTA 6. Ostatni kwartał Microsoft Gaming Sprzedaż Sprzedaż Gier spadła o 6%, a przewidywanie jest na dalszy spadek w następnym kwartale. Myślę, że wyższe ceny mają pewne opóźnienie GTA 6, prawdopodobnie znaczące sprzedaż w strefie GTA jest bardziej znacząca w znaczeniu w znacznym znaczeniu w pozycji znaczącej pozycji w znaczeniu w znacznym znaczeniu w znacznym znaczeniu w pozycji wartościowej pozycji w znacznej części stanowi znaczące w zależności od tego, co znaczy pod względem znaczącej w porównaniu z większą liczbą. 2025 wydajność. ”

Analitycy ogólnie uważają, że chociaż wzorce wydatków mogą się zmieniać, ogólne wydatki na gry nie spadną znacząco. Rhys Elliott wyjaśnił: „Rosnące ceny niekoniecznie obniżają wydatki. Nawet w najtrudniejszych czasach ekonomicznych gry są niezwykle innelastyczne. Rynek będzie go nosił. Pierwsi użytkownicy zawsze będą wczesnymi użytkownikami. PlayStation i Nintendo Console Sprzedaż śledzenia powyżej lub w linii z poprzednimi pokoleniami, pomimo konsoli nie spadających ceny, takich jak poprzednie pokolenia, faktycznie wzrosły jego ceny jednostkowe, podczas gdy sceniznuj. Pobierając więcej za model OLED.

Manu Rosier zgodził się, sugerując, że wraz ze wzrostem ceny konsumenci mogą stać się bardziej selektywni, wydając więcej na subskrypcje, wiązki zniżceniu lub gry na żywo, a nie indywidualne tytuły w pełnej cenie. „Niekoniecznie spadek, ale możemy zobaczyć zmiany, gdzie i jak wydawane są pieniądze. W miarę wzrostu cen mogą stać się bardziej selektywne-mniej wydawanie indywidualnych pełnometrażowych tytułów i więcej na subskrypcje, zniżkowe pakiety lub gry o długim ogonie. Całkowite wydatki mogą pozostać stałe, a nawet rosnąć skromnie, ale dystrybucja między formatami i platformami będzie prawdopodobnie ewoluować. W kierunku usług i ekosystemów w stosunku do samodzielnych zakupów produktów. ”

Piers Harding-Rolls dodał, że USA mogą odczuwać większy wpływ ze względu na duży rynek konsol i zlokalizowane taryfy. Daniel Ahmad zasugerował, że rynki azjatyckie i MENA nadal mogą zobaczyć wzrost, szczególnie w krajach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. James McWhirter zauważył, że chociaż pełne ceny gier w przeszłości nie nastąpiły inflacja z powodu odrzucenia konsumentów, przeprowadzka Xboxa do gier o wartości 80 USD tak szybko po Nintendo wskazuje, że więcej wydawców prawdopodobnie pójdzie w ich ślady. „Co ważne, nie spodziewamy się, że będzie to bezpośrednio wpłynęło na wolumeny sprzedaży, zwłaszcza biorąc pod uwagę wysokiej jakości potok treści-ale wydawcy będą nadal badać sposoby dodawania wartości po wydaniu. Wielu już to robią poprzez częste dyskontowanie, spodziewamy się, że strategie wyceniane przez wielopośrodkową sekundę, VIOUST, Vouchs. w wyższej cenie, aby pomieścić 80 USD. ”

Mat Piscatella była mniej optymistyczna, ale powtórzyła ogólny sentyment niepewności, który był powszechny od rozpoczęcia dyskusji na taryfę. „Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej jest taka, że ​​konsumenci zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowej gry i innych łatwiejszych form gier, w tym gier, które już posiadają lub mają dostęp”-powiedział. „Gry takie jak Fortnite, Minecraft, Roblox itp. Prawdopodobnie zobaczą jeszcze więcej graczy i godzin spędzonych w swoich ekosystemach. Gracze będą również polegać i nadal będą grać w urządzenia, a nie kupują już nowe sprzęt. A ponieważ ceny rosną w codziennych wydatkach, takich jak żywność, gaz, schronienie, samochody, samochodowe itp., Będą mniej dostępnych dolarów do gier w stanie, w których staram się utrzymać, aby utrzymać w zakresie. Perspektywy miałem na początku roku tak długo, jak mogłem, ale codziennie wygląda to głupio optymistyczne.