Microsoft повышает цены на Xbox; Аналитики прогнозируют PlayStation, чтобы следовать

В последние недели в игровой индустрии наблюдается волна повышения цен на основных платформах. Microsoft повысила цены на все свои консоли серии Xbox и множество аксессуаров по всему миру, а также подтвердила, что некоторые новые игры будут стоить 80 долларов в этот праздничный сезон. Всего за неделю до этого PlayStation повысила цены на консоли в избранных регионах , и до этого Nintendo увеличила аксессуары Switch 2 и объявила о своей первой игре за 80 долларов . Эти повышения цен, вызванных тарифом, развернулись, и может быть ошеломляющим отслеживать все изменения. Чтобы понять эту тенденцию, я консультировался с несколькими отраслевыми аналитиками, которые дали представление о том, почему это увеличение происходит, насколько более дорогими игровыми играми могут стать и о том, находится ли отрасль под угрозой. Хорошей новостью является то, что видеоигры, консоли и основные платформы не уходят. Плохие новости? Мы, вероятно, увидим значительное повышение цен по всем направлениям.

Почему все такое дорого?

Когда я спросил аналитиков, почему Microsoft выбрала этот момент, чтобы повысить свою консоль и аксессуарные цены так значительно, ответ был единодушным: тарифы. Растущие затраты на развитие и производство играют роль, но тарифы, или страх перед ними, движимые колебаниями президента США Дональда Трампа, являются основными виновниками. Доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games, Inc., отметил: «Консоли Microsoft сделаны в Азии, так серьезно: кто в этом мире теперь может быть удивлен этим повышением цен?» Он отметил, что, хотя высокие цены были неизбежны, недавний хаос тарифного тарифного в США обеспечил стратегический фон для Microsoft, чтобы объявить об этом увеличении с минимальной негативной реакцией. «Это был умный шаг от Microsoft, чтобы использовать текущий экономический климат в качестве фона, чтобы не только подтолкнуть повышение цен в США, но и во всем мире. Что также было умным, так это то, что они сделали это одним махом вместо того, чтобы заселить поклонников в течение более длительного периода времени и с одной территории к следующей».

Joost van Dreunen, профессор Nyu Stern и автор книги «Superjoost Playlist» , повторил настроения Тото, объяснив, что подход Microsoft был стратегической перекалибровкой в ​​ответ на давление тарифа. «Microsoft сразу же сорвает пластырь, а не смерть на тысячу сокращений. Я читаю синхронизированную мировую корректировку цены Microsoft как стратегическую перекалибровку в ответ на давление тарифов, а не инкрементное тестирование рынка. При внедрении комплексного увеличения по всему оборудованию, подписки и отчасти в стимулировании, в то время как они становятся в соответствии с реакционированием в одноместном уровне, в то время как они становятся в соответствии с реакционированием в одноместном, в то время как в целеустремленном уровне. Конкуренты в том, что становится все более ориентированным на обслуживание рынка, где оборудование является просто точкой входа ».

Другие аналитики, в том числе Manu Rosier из Newzoo и Rhys Elliott из Alinea Analytics, также подчеркнули тарифы в качестве основного фактора. Rosier подчеркнул время повышения цены в преддверии праздничного сезона, что позволило Xbox партнеров и потребителей времени настройку. Эллиотт отметил, что, хотя цифровое программное обеспечение напрямую не влияет на тарифы, повышение цен на играх помогает компенсировать более высокие затраты на производство аппаратного обеспечения из -за тарифов. «Если затраты увеличиваются в одной части бизнеса, необходимо уравновешивать книги в других местах. Это во многом то, что здесь происходит».

Piers Harding-Rolls из Ampere Analytics добавили, что макроэкономические факторы, такие как постоянная инфляция и увеличение стоимости цепочки поставок, также способствуют повышению цен. «Макроэкономический фон также является фактором, способствующим, с более высокой, чем ожидалось, постоянной инфляции и увеличением затрат на цепочку поставок. Запускная цена Switch 2 и недавнее повышение цен Sony облегчат переезд. Сейчас не удивительно, что компания ждала до объявления о доходах. Я думаю, что Microsoft, вероятно, увидел значительный пробел между его начальным уровнем, что в PS5 и с 27-процентным. Самая дешевая консоль серии Xbox составляет 70 долларов дешевле, чем Switch 2, поэтому там было много заповедников.

Мигающий третий

Большой вопрос, на уме, состоит в том, будет ли Sony последует их примеру с повышением цен на оборудование, аксессуары и игры PlayStation. Большинство аналитиков, с которыми я говорил, считают, что это весьма вероятно. Рис Эллиотт был особенно уверен, особенно в отношении будущего игр за 80 долларов. «Это только начало», - сказал он. «В дополнение к повышению цен на аппаратные цены, мы, вероятно, увидим, как PlayStation также увеличивают цены на программное обеспечение. С Nintendo и Xbox, повышающими цены на программное обеспечение, шлюзы теперь открыты. Каждый издатель- первая и третья участника, ПК и консоль- которые могут взимать 80 долларов. может быть в миллионах для некоторых игр, согласно нашим данным) ».

Эллиот также предположил, что этот более высокий потолок может привести к более разнообразным ценам, с играми по разным ценам, таким как 50, 60, 70 долларов и другие, что позволяет более дешевым играм продавать больше копий из-за предполагаемых скидок. (Примечательно, что после наших обсуждений EA специально заявила, что не поднимет цены на свои игры ... пока.)

Даниэль Ахмад из Niko Partners отметил, что, хотя Sony уже повысила цены на консоли в определенных регионах, США могут быть следующими. «Sony несколько раз повышала цену своей консоли за пределами США», - сказал он. «Существует нежелание Sony и Microsoft повысить цены в США, учитывая размер и важность рынка, когда речь идет о продажах консоли. При этом мы не удивлюсь, увидев Sony, следуя примеру с повышением цен на PS5 в США»

Джеймс МакВиртер из Omdia добавил, что цепочка поставок Sony, в основном базирующаяся в Китае, подвержена риску из -за тарифов США. «Аппаратное обеспечение PS5 в основном производится в Китае, что подвергает цепочке поставок Sony по большему риску тарифов, происходящих из США», - сказал он. «И все же то, что мы постоянно наблюдаем на рынке консолей, так это то, что в течение 4 квартала, в последнем квартале года до половины консолей, это купило и Microsoft, и Sony больше времени, чтобы полагаться на существующие запасы. В 2019 году консоры были предоставлены освобождением от тарифов на товары из Кита. Sony следовать с PS5.

Мати -Пискателла из Circana была менее определенной в отношении следующего шага Sony, но указал на комментарии ассоциации программного обеспечения для развлечений о влиянии тарифов на цены на видеоигры , что предполагает, что рост цен - это «симптом, а не болезнь». Между тем, Nintendo указала, что может рассмотреть вопрос о том, что «какие корректировки цен будут уместны», если тарифы будут продолжать колебаться.

Видеоигры в порядке ... но мы?

С ростом цены Xbox и потенциалом для Sony следовать, существует обеспокоенность тем, что эти изменения могут нанести вред производителям консолей. Тем не менее, аналитики, с которыми я говорил, не считают это важной проблемой. Кампания Microsoft «Это Xbox» указывает на то, что компания в течение некоторого времени готовилась к этому сдвигу. В то время как меньше людей могут купить Xboxes, продажи оборудования компании снижаются, и она переходит на сервисную платформу, а не полагается исключительно на продажи оборудования. Кроме того, всегда есть волнение вокруг предстоящих выпусков, таких как GTA 6.

Piers Harding-Rolls отметил, что «доходы от продаж оборудования Xbox были снижены, и я вижу, что продолжение, модерируемое в некоторой степени на более высокие цены. Мы ожидаем повышения во втором квартале 2026 года из-за запуска GTA 6. В прошлом квартале Microsoft Gaming Sharder Sharding снизился на 6%, а прогноз на более высоком квартале. Наоборот, более высокие цены, но и более высокие. 2025 Производительность ».

Аналитики обычно считают, что, хотя модели расходов могут измениться, общие расходы на игры не будут значительно уменьшаться. Рис Эллиотт объяснил, что «растущие цены не обязательно будут сокращать расходы. Даже в самые сложные экономические времена игра невероятно неластичные цены. Рынок будет нести его. Ранние последователи всегда будут ранними пользователями. PlayStation и Nintendo Console Sales были отслеживались выше или в линии с предыдущими поколениями, несмотря на то, что не падают в предыдущие поколения. Стремительно заряжаясь за модель OLED.

Manu Rosier согласился, предположив, что по мере роста цен потребители могут стать более избирательными, тратя больше на подписки, дисконтированные пакеты или игры в живые услуги, а не на отдельные полные титулы. «Не обязательно снижение, но мы можем увидеть сдвиги в том, где и как тратятся деньги. По мере роста цен, потребители могут стать более избирательными-тратить меньше на отдельные полные названия и больше на подписки, дисконтированные пакеты или длиннохвостые игры. Ускорить этот переход к услугам и экосистемам по сравнению с автономными покупками продукции ».

Piers Harding-Rolls добавил, что США могут ощущать большее влияние из-за его крупного рынка консолей и локализованных тарифов. Даниэль Ахмад предположил, что азиатские рынки и рынки MENA все еще могут видеть рост, особенно в таких странах, как Индия, Таиланд и Китай. Джеймс МакВиртер отметил, что, хотя полные цены на игры исторически не последовали за инфляцией из -за отжимания потребителей, Xbox переводится на игры на 80 долларов, так что вскоре после того, как Nintendo указывает, что все больше издателей, вероятно, последуют примеру. «Важно отметить, что мы не ожидаем, что это напрямую повлияет на объемы продаж, особенно учитывая высококачественный контент-контент 2025 года, но издатели будут продолжать изучать способы, которыми они могут добавлять ценность после выпуска. Многие уже делают это с помощью частых дисконтирования, многоуровневые стратегии ценообразования, DLC, Bundling. Владелец платформы, такие как Nintendo, всегда могут вытащить правые рычаги после запуска. В целях запуска. Вернуться по более высокой цене, чтобы разместить игры в 80 долларов ».

Мати -Пискателла был менее оптимистичным, но повторил общее настроение неопределенности, которое было распространено с момента начала дискуссий по тарифам. «Мое ожидание в оставшейся части торговой войны состоит в том, что потребители будут еще больше перейти на бесплатные и другие, более легко доступные формы игр, включая игры, в которых они уже владеют или имеют доступ»,-сказал он. «Такие игры, как Fortnite, Minecraft, Roblox и т. Д., Скорее всего, увидят еще больше игроков и часов, проведенных в своих экосистемах. Игроки также будут полагаться и будут продолжать играть в устройства, которые у них уже больше, а не покупать новое оборудование. И, поскольку цены повышаются в категориях ежедневных расходов, таких как еда, газ, укрытие, автомобиль, и т. Д. Перспективы у меня были в начале года столько, сколько я мог, но это все более и более оптимистично оптимистично, может легко увидеть высокий процент для одного значения или даже в подростковом возрасте, в зависимости от других домиков, которые падают, когда речь идет о ценах.