ราคา Microsoft Hikes Xbox; นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า PlayStation จะติดตาม

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมการเล่นเกมได้เห็นการเพิ่มขึ้นของราคาในแพลตฟอร์มหลัก Microsoft ขึ้นราคาของคอนโซลซีรี่ส์ Xbox ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกในขณะเดียวกันก็ยืนยันว่าเกมใหม่บางเกมจะมีราคา $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านี้ PlayStation ขึ้นราคาคอนโซลในภูมิภาคที่เลือก และก่อนหน้านั้น Nintendo เพิ่มราคาอุปกรณ์เสริม Switch 2 และ ประกาศเกมแรก $ 80 การปรับขึ้นราคาภาษีที่เกิดจากภาษี เหล่านี้ได้เปิดตัวและสามารถล้นหลามเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด เพื่อให้เข้าใจถึงแนวโน้มนี้ฉันได้ปรึกษานักวิเคราะห์อุตสาหกรรมหลายคนที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสาเหตุที่การเพิ่มขึ้นเหล่านี้เกิดขึ้นการเล่นเกมที่มีราคาแพงกว่าเท่าใดและอุตสาหกรรมนี้ตกอยู่ในอันตรายหรือไม่ ข่าวดีก็คือว่าวิดีโอเกมคอนโซลและแพลตฟอร์มหลักจะไม่หายไป ข่าวร้าย? เรามีแนวโน้มที่จะเห็นการเพิ่มขึ้นของราคาอย่างมีนัยสำคัญทั่วกระดาน

ทำไมทุกอย่างราคาแพง?

เมื่อฉันถามนักวิเคราะห์ว่าทำไม Microsoft เลือกช่วงเวลานี้เพื่อเพิ่มราคาคอนโซลและราคาเสริมอย่างมีนัยสำคัญคำตอบเป็นเอกฉันท์: ภาษี ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของการพัฒนาและการผลิตมีบทบาท แต่ภาษีหรือความกลัวของพวกเขาขับเคลื่อนโดยนโยบายที่ผันผวนของประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ของประธานาธิบดีสหรัฐฯเป็นผู้กระทำผิดหลัก Dr. Serkan Toto ซีอีโอของ Kantan Games, Inc. ตั้งข้อสังเกตว่า“ คอนโซลของ Microsoft นั้นเกิดขึ้นในเอเชียอย่างจริงจังดังนั้นใครในโลกนี้จะประหลาดใจเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้” เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ราคาสูงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ความโกลาหลภาษีเมื่อเร็ว ๆ นี้ในสหรัฐอเมริกาเป็นฉากหลังเชิงกลยุทธ์สำหรับ Microsoft เพื่อประกาศการเพิ่มขึ้นเหล่านี้ด้วยฟันเฟืองที่น้อยที่สุด “ มันเป็นการย้ายที่ชาญฉลาดจาก Microsoft เพื่อใช้สภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันเป็นฉากหลังที่ไม่เพียง แต่ผลักดันการปรับขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกา แต่ยังทั่วโลกสิ่งที่ฉลาดก็คือพวกเขาทำสิ่งนี้ในหนึ่งล้มลง

Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้แต่ง จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost สะท้อนความรู้สึกของ Toto ซึ่งอธิบายว่าวิธีการของ Microsoft เป็นการปรับเทียบกลยุทธ์ใหม่เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านภาษี “ Microsoft กำลังฉีกแถบยี่ห้อทั้งหมดในครั้งเดียวแทนที่จะเสียชีวิตนับพันครั้งฉันอ่านการปรับราคาทั่วโลกที่ซิงโครไนซ์ของ Microsoft เป็นการปรับเทียบเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านภาษีมากกว่าการทดสอบตลาดที่เพิ่มขึ้น กลายเป็นตลาดที่มุ่งเน้นการบริการมากขึ้นซึ่งฮาร์ดแวร์เป็นเพียงจุดเริ่มต้น”

นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ รวมถึง Manu Rosier จาก Newzoo และ Rhys Elliott จาก Alinea Analytics ยังเน้นถึงภาษีเป็นปัจจัยหลัก Rosier เน้นช่วงเวลาของการเพิ่มขึ้นของราคาก่อนเทศกาลวันหยุดทำให้พันธมิตรและผู้บริโภคของ Xbox มีเวลาปรับตัว เอลเลียตชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลไม่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากภาษีศุลกากรการเพิ่มขึ้นของราคาเกมจะช่วยชดเชยต้นทุนที่สูงขึ้นของการผลิตฮาร์ดแวร์เนื่องจากภาษี “ หากค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในส่วนหนึ่งของธุรกิจการสร้างความสมดุลให้กับหนังสือที่อื่นเป็นสิ่งจำเป็นนั่นเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่นี่”

Piers Harding-Rolls จาก AMPERE Analytics เสริมว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคเช่นอัตราเงินเฟ้อถาวรและต้นทุนซัพพลายเชนที่เพิ่มขึ้นรวมถึงการปรับขึ้นราคา ฉากหลังทางเศรษฐกิจมหภาคยังเป็นปัจจัยที่มีส่วนร่วมด้วยอัตราเงินเฟ้อที่สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้และการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายในห่วงโซ่อุปทานราคาเปิดตัวของสวิตช์ 2 และการขึ้นราคาล่าสุดของ Sony จะทำให้การเคลื่อนไหวง่ายขึ้นในตอนนี้ คอนโซล Xbox Series ที่ถูกที่สุดคือ $ 70 ราคาถูกกว่า Switch 2 ดังนั้นจึงมีการเพิ่มขึ้นจำนวนมาก

กระพริบที่สาม

คำถามใหญ่ในใจของทุกคนคือ Sony จะตามหลังชุดสูทด้วยการเพิ่มขึ้นของราคาฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ที่ฉันพูดด้วยเชื่อว่ามีโอกาสสูงมาก Rhys Elliott มีความมั่นใจเป็นพิเศษโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับอนาคตของเกม $ 80 “ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” เขากล่าว “ ด้านบนของการปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์เราจะเห็นราคาซอฟต์แวร์ที่เพิ่มขึ้นของ PlayStation เช่นกันด้วย Nintendo และ Xbox เพิ่มราคาซอฟต์แวร์ประตูท่วมตอนนี้เปิดให้บริการทุกสำนักพิมพ์- ผู้เผยแพร่ทุกคนและบุคคลที่สามและผู้เล่นคอนโซล สามารถอยู่ในหลายล้านเกมตามข้อมูลของเรา)”

เอลเลียตยังแนะนำว่าเพดานที่สูงขึ้นนี้อาจนำไปสู่การกำหนดราคาที่หลากหลายมากขึ้นด้วยเกมในราคาที่แตกต่างกันเช่น $ 50, $ 60, $ 70 และอื่น ๆ ทำให้เกมราคาต่ำกว่าสามารถขายสำเนาได้มากขึ้นเนื่องจากการรับรู้ส่วนลด (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการอภิปรายของเรา EA กล่าวโดยเฉพาะว่าจะไม่ขึ้นราคาในเกม ... สำหรับตอนนี้)

Daniel Ahmad จาก Niko Partners ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลในบางภูมิภาคแล้วสหรัฐฯอาจจะเป็นคนต่อไป “ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลหลายครั้งนอกสหรัฐอเมริกา” เขากล่าว “ มีความไม่เต็มใจจากทั้ง Sony และ Microsoft ในการขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากขนาดและความสำคัญของตลาดเมื่อพูดถึงการขายคอนโซลที่กล่าวว่าเราจะไม่แปลกใจที่เห็น Sony ติดตามการเพิ่มขึ้นของราคา PS5 ในสหรัฐอเมริกา”

James McWhirter จาก Omdia กล่าวเพิ่มเติมว่าซัพพลายเชนของ Sony ซึ่งตั้งอยู่ในประเทศจีนมีความเสี่ยงเนื่องจากภาษีของสหรัฐฯ “ ฮาร์ดแวร์ PS5 ผลิตขึ้นเป็นส่วนใหญ่ในประเทศจีนเปิดเผยห่วงโซ่อุปทานของ Sony ไปสู่ความเสี่ยงที่มากขึ้นจากอัตราภาษีที่มาจากสหรัฐอเมริกา” เขากล่าว แต่สิ่งที่เราสังเกตเห็นอย่างต่อเนื่องในตลาดคอนโซลคือโดยทั่วไปแล้วคอนโซลครึ่งหนึ่งจะถูกขายในช่วงไตรมาสที่ 4 ไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ซื้อทั้ง Microsoft และ Sony ให้เวลามากขึ้นในการพึ่งพาสินค้าคงคลังที่มีอยู่ในปี 2562 Sony จะติดตามด้วย PS5

Mat Piscatella จาก Circana นั้นมีความชัดเจนน้อยกว่าเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของ Sony แต่ชี้ไปที่ ความคิดเห็นของสมาคมซอฟต์แวร์ความบันเทิงเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีศุลกากรต่อราคาวิดีโอเกม แสดงให้เห็นว่าราคาที่สูงขึ้นคือ“ อาการไม่ใช่โรค” ในขณะเดียวกัน Nintendo ระบุว่า อาจพิจารณาว่า“ การปรับราคาแบบไหนที่จะเหมาะสม” หากอัตราภาษียังคงผันผวน

วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?

ด้วยการเพิ่มขึ้นของราคาของ Xbox และศักยภาพของ Sony ที่จะติดตามมีความกังวลว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจเป็นอันตรายต่อผู้ผลิตคอนโซล อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์ที่ฉันพูดด้วยไม่เห็นว่านี่เป็นปัญหาที่สำคัญ แคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ของ Microsoft บ่งชี้ว่า บริษัท ได้เตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้มาระยะหนึ่งแล้ว ในขณะที่คนน้อยลงอาจซื้อ Xboxes การขายฮาร์ดแวร์ของ บริษัท ลดลงและมันเปลี่ยนไปเป็นแพลตฟอร์มบริการแทนที่จะพึ่งพาการขายฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ยังมีความตื่นเต้นเกี่ยวกับรุ่นที่กำลังจะมาถึงเช่น GTA 6

Piers Harding-Rolls ตั้งข้อสังเกตว่า“ รายได้จากการขายฮาร์ดแวร์ของ Xbox ลดลงและฉันเห็นว่าการดำเนินการต่อไปโดยมีจุดราคาที่สูงขึ้นเราคาดว่าการเพิ่มขึ้นในไตรมาส 2 ปี 2026 เนื่องจากการเปิดตัว GTA 6 ในไตรมาสที่ผ่านมา 2025 ประสิทธิภาพ”

โดยทั่วไปนักวิเคราะห์เชื่อว่าในขณะที่รูปแบบการใช้จ่ายอาจเปลี่ยนไปการใช้จ่ายโดยรวมในเกมจะไม่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ Rhys Elliott อธิบายว่า“ ราคาที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องลดการใช้จ่ายแม้ในช่วงเวลาที่ยากที่สุดของเศรษฐกิจเกมมีความยืดหยุ่นในราคาอย่างไม่น่าเชื่อตลาดจะแบกรับมันผู้ใช้ก่อนจะเป็นผู้ใช้ก่อนหน้านี้ โดยการเรียกเก็บเงินมากขึ้นสำหรับโมเดล OLED

Manu Rosier เห็นด้วยแนะนำว่าเมื่อราคาสูงขึ้นผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้นใช้จ่ายมากขึ้นในการสมัครสมาชิกการรวมกลุ่มที่ลดราคาหรือเกมบริการสดมากกว่าชื่อเต็มราคาเต็มรูปแบบ “ ไม่จำเป็นต้องลดลง แต่เราอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในที่และเงินที่ใช้จ่ายเมื่อราคาสูงขึ้นผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้น-ใช้จ่ายน้อยลงในชื่อที่เต็มไปด้วยราคาเต็มรูปแบบและอื่น ๆ เกี่ยวกับการสมัครสมาชิกการรวมกลุ่มลดราคาหรือการลดลงของการใช้งานที่คล้ายกัน เปลี่ยนไปสู่บริการและระบบนิเวศผ่านการซื้อผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน”

Piers Harding-Rolls เสริมว่าสหรัฐฯอาจรู้สึกถึงผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากตลาดคอนโซลขนาดใหญ่และภาษีศุลกากรที่มีการแปล Daniel Ahmad แนะนำว่าตลาดเอเชียและ MENA ยังคงเห็นการเติบโตโดยเฉพาะในประเทศเช่นอินเดียไทยและจีน James McWhirter ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ราคาเกมเต็มรูปแบบไม่ได้เป็นไปตามอัตราเงินเฟ้อในอดีตเนื่องจากการผลักดันของผู้บริโภค แต่ Xbox ย้ายไปที่ $ 80 เกมดังนั้นในไม่ช้าหลังจากที่ Nintendo ระบุว่าผู้จัดพิมพ์จำนวนมากน่าจะตามหลังชุดสูท “ ที่สำคัญเราไม่คาดหวังว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณการขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับท่อส่งเนื้อหาคุณภาพสูงของปี 2025 แต่ผู้เผยแพร่จะสำรวจวิธีการที่พวกเขาสามารถเพิ่มมูลค่าโพสต์โพสต์ได้หลายคนทำสิ่งนี้ผ่านการลดราคา ผลตอบแทนที่จุดราคาที่สูงขึ้นเพื่อรองรับเกม $ 80”

Mat Piscatella เป็นคนมองโลกในแง่ดีน้อยกว่า แต่สะท้อนความเชื่อมั่นทั่วไปของความไม่แน่นอนที่แพร่หลายตั้งแต่การอภิปรายภาษีเริ่มขึ้น “ ความคาดหวังของฉันสำหรับส่วนที่เหลือของสงครามการค้าคือผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปสู่การเล่นฟรีและการเล่นเกมอื่น ๆ ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นรวมถึงเกมที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่แล้วหรือเข้าถึงได้” เขากล่าว “ เกมเช่น Fortnite, Minecraft, Roblox และอื่น ๆ มีแนวโน้มที่จะเห็นผู้เล่นมากขึ้นและใช้เวลาในระบบนิเวศของพวกเขามากขึ้นผู้เล่นจะพึ่งพาและเล่นอุปกรณ์ต่อไปพวกเขาเป็นเจ้าของมากกว่าซื้อฮาร์ดแวร์ใหม่ Outlook ฉันมีช่วงต้นปีที่นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่นั่นก็มองโลกในแง่ดีมากขึ้นทุกวัน