Odsłane duże plany gier Activision Actionision

Activision niedawno przyciągnęła uwagę społeczności gier z nieoczekiwanymi reklamami nowych projektów opartych na znanych franczyzach, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same ogłoszenia, ale raczej objawienie, że materiały promocyjne do tych gier zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko wskazała szczególne, nienaturalne wizualizacje w reklamie, rozpalając mnóstwo dyskusji. Kolejne raporty ujawniły, że inne tytuły mobilne z firmy, w tym Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, pokazały także dzieła sztuki generowane przez AI w swoich kampaniach promocyjnych. Początkowo wielu podejrzewało, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale później zostało to wyjaśnione jako niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze wyrazili silną dezaprobatę wyboru Activision do zatrudnienia generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalistami i projektantami. Wprowadzono obawy dotyczące potencjalnej degradacji jakości gry w „AI Garbage”. Niektórzy nawet porównali ten ruch do kontrowersyjnych decyzji podejmowanych przez sztukę elektroniczną w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju gier, jak i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na luz Activision usunęła niektóre posty promocyjne. Nie jest pewne, czy te gry faktycznie zostaną wydane, czy też firma jedynie ocenia reakcję publiczną za pomocą tych prowokujących materiałów.