Les grands plans de jeu d'IA d'Activision ont dévoilé

Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets basés sur ses franchises renommées, telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que le matériel promotionnel de ces jeux a été conçu à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement souligné les visuels particuliers et non naturels dans l'annonce, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles de la société, notamment Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également présenté des illustrations générées par l'IA dans leurs campagnes promotionnelles. Au début, beaucoup soupçonnaient que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a ensuite été clarifié comme une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réponse de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé une forte désapprobation du choix d'Activision d'employer une IA générative en collaboration avec des artistes et designers professionnels. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu dans les «ordures AI». Certains ont même comparé cette décision aux décisions controversées prises par les arts électroniques dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a confirmé son utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse à la réaction, Activision a supprimé certains des postes promotionnels. Il reste incertain si ces jeux seront réellement publiés ou si l'entreprise évalue simplement la réaction du public avec ces matériaux provocateurs.