Большие планы игры Activision были обнародованы

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества неожиданной рекламой для новых проектов, основанных на ее известных франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что рекламные материалы для этих игр были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро указало на специфические, неестественные визуальные эффекты в AD, зажигая поток дискуссий. Последующие отчеты показали, что другие мобильные титулы от компании, в том числе Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также продемонстрировали искусство, созданные AI в своих рекламных кампаниях. Сначала многие подозревали, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но впоследствии он был уточнен как нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Ответ игрового сообщества был в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили сильное неодобрение выбора Activision для использования генеративного ИИ из -за сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения по поводу потенциальной деградации качества игры в «мусор ИИ». Некоторые даже сравнивали этот переход с противоречивыми решениями, принятыми электронными искусствами в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке игр, так и в маркетинге стало горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила свое активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию Activision удалила некоторые рекламные посты. Остается неясным, будут ли эти игры фактически выпущены или просто оценивает общественную реакцию с этими провокационными материалами.