PlayStationが関税懸念で値下げ Xboxは値上げへ

貿易関税をめぐる不透明感が高まる中、ビデオゲーム業界は再編の途上にある。複数のメーカーが戦略調整を開始しており、一部は米国市場から製品を撤退させ、他社は価格引上げを実施している。興味深いことに、業界をリードするソニーとマイクロソフトは、この激動の状況を乗り切るために、大きく異なるアプローチを採用している。

ソニーの戦略的な価格操作

最近の関税導入を受け、ソニーは「インフレ圧力や通貨変動を含む厳しい経済状況」を理由に、欧州、英国、オーストラリア、ニュージーランド市場でPlayStation 5の価格引き上げを実施した。これは同機種にとって3年以内2度目の価格調整となるが、米国の消費者はこれまでのところ影響を受けていない。

先日、CFOの林濤氏との協議において、ソニー幹部は市場状況を慎重に監視していることを明らかにし、将来的にはコスト構造と在庫配分の両方に影響を与える価格調整の可能性を示唆した。予防措置として、ソニーは米国内にPS5の約3ヶ月分の在庫を備蓄し、即時の関税影響に備えていると報じられている。

関税の影響は年間6億8500万ドルを超える可能性があり、その約半分はPlayStationが米国市場で占める40％のシェアに起因していることから、価格調整は避けられないように思われる。

Days of Playにおける一時的な救済

予想外の戦術転換により、ソニーは現在、PlayStationエコシステム全体で大幅な値引を実施している。恒例の「Days of Play」プロモーションでは、据え置き機からVRバンドル、人気ソフトタイトルに至るまで、ハードウェアがかつてないほどお得に購入できる。

この積極的な価格戦略は、予想される市場調整を見越した戦略的な在庫管理を表していると考えられる。関税は8月に施行予定であり、消費者と潜在的な価格上昇の間にはアマゾンのプライムデーしかないことから、これらの割引は購入者が節約できる最後の機会となる可能性がある。

アンケート：消費者の購入意向

関税情勢は、ゲームハードウェア市場における消費者の行動に関して重要な疑問を投げかけている。

マイクロソフトの逆のアプローチ

ソニーの戦略とは対照的に、マイクロソフトはPlayStationと比較して今世代の販売実績が振るわないにもかかわらず、Xboxハードウェア全体にわたる抜本的な価格引き上げを事前に実施した。

このタイミングは、ソニーが積極的な割引を実施していることを考慮すると、特に問題があるように思われる。マイクロソフトの価格調整により、エントリーモデルのXbox Series Sは380ドルに引き上げられたが、PlayStationはわずかに高い価格帯で性能が優れたPS5バンドルを提供している。

さらに懸念されるのは、マイクロソフトが自社ソフトタイトルの近い将来の値上げを発表したことで、高額なゲーム価格に関する業界の厄介な前例となる可能性がある点だ。

アンケート：価格感応度

変化する価格環境は、現在の経済状況における消費者の支払意思について重要な疑問を提起している。