PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

La récente augmentation de la location de consoles PS5 au Japon peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix de la console, la popularité d'une série de jeux spécifiques et un nouveau service stratégique introduit par un détaillant local. En février, Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a commencé à offrir des locations PS5 à des tarifs compétitifs à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Ce service s'est révélé très réussi, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

La décision de commencer à louer des consoles PS5 a été influencée par la baisse des activités de location de DVD et de CD de GEO, en raison de la préférence croissante pour les services de streaming. Yusuke Sakai, le manager supervisant les produits de location de Geo, a noté que l'idée avait émergé à l'été 2024. À cette époque, bien que ne faisant plus face à des pénuries d'approvisionnement, la PS5 devait faire face à des hausses de prix au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (477 $) à 79 980 yens (569 $). Cette augmentation des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leurs frustrations sur l'annonce officielle X de Sony, critiquant le coût élevé d'une console qui avait déjà quatre ans.

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Geo a vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante, qui était en place depuis la fin des années 1980, pour proposer des locations de PS5. L'expérience de l'entreprise dans la vente, la réparation et la location de divers appareils électroniques, y compris les consoles de seconde main, leur a permis de maintenir des coûts bas et d'offrir des prix compétitifs. Avant le service de Geo, d'autres sociétés japonaises facturaient entre 4 500 et 8 900 yens par mois pour la location de PS5, ce qui rend l'offre de GEO beaucoup plus abordable et accessible à ceux qui sont curieux de la console.

Le timing du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a parfaitement coïncidé avec la sortie de "Monster Hunter Wilds", un jeu très attendu de la populaire série Monster Hunter de Capcom. La disponibilité limitée du jeu sur d'autres plateformes, combinée aux spécifications élevées de PC requises, a fait de la PS5 un choix plus attrayant pour de nombreux joueurs japonais, malgré son coût. Sakai a souligné que la préparation du service de location pour "Monster Hunter Wilds" était une priorité, comprenant l'impact potentiel du jeu sur le marché.

L'approche de Geo s'aligne sur sa philosophie commerciale de longue date de permettre aux clients de vivre des produits coûteux à moindre coût. Cela rappelle leurs premiers jours où ils ont rendu des locations de films abordables au milieu des prix d'achat élevés pour les bandes vidéo et les laserdiscs. Aujourd'hui, avec le prix de la PS5 près de 80 000 yens, la location devient une option plus attrayante pour beaucoup, y compris les parents et les élèves.

Cependant, les locataires potentiels doivent être conscients que le coût global de la location d'une PS5 peut ne pas être aussi faible qu'il y paraît. Des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. En outre, les plans de location de GEO ne s'étendent actuellement qu'à une ou deux semaines, avec une charge quotidienne de 500 yens pour toute extension au-delà de cette période.